Bacardi

Bacardi - Thương hiệu rượu đặc trưng Caribbean

Share on facebook Share on twitter Share on email Share on print More Sharing Services

Bacardi là thương hiệu rượu mạnh bán chạy nhất trên thế giới. Loại rượu mạnh này dường như vẫn không hề thay đổi tính chất từ năm 1862, khi một người Tây Ban Nha nhập cư, ngài Facundo Bacardi Masso, bắt đầu chế tạo ra trong một xưởng chưng cất rượu mái lợp tôn nhỏ ở Cuba.

Nhưng đó không phải là một môi trường làm việc tốt nhất, Masso phải vừa làm việc vừa sống chung cơ ngơi với một bầy dơi cư trú trên các kèo nhà xưởng. Đây cũng là nơi sản sinh ra mẫu biểu tượng hình dơi của thương hiệu Bacardi. Y tưởng về logo này nguyên thủy được khơi gợi bởi phu nhân của Masso, bà Dona Amalia, theo bà thì đây chính là một cách hữu dụng đế giúp phân biệt Bacardi với các loại rượu rum khác trong vùng. Và bà đã đúng. Chỉ vài tháng sau, loại rượu này đã được khắp đảo Cuba biết đến với cái tên “El ron del murcielago” - Rượu lâm của loài dơi.

Tuy nhiên, cũng phải nói thêm rằng chính chất lượng của loại rượu này đã thật sự làm cho nó trở nên khác biệt hẳn. Masso đã phải trải qua nhiều năm mày mò thử nghiệm mới chế tạo thành công một loại rum nhẹ và tinh khiết hơn các loại rum cay nồng vẫn được làm ra trước đó. Cuối cùng, ông ta đã có được công thức pha chế đặc biệt và bí mật của riêng mình để chưng cất thành rượu Bacardi. Chất lượng của loại rượu này đã được công nhận bằng vô số giải thưởng, bắt đầu là tấm huy chương mà nó nhận được tại hội chợ ở Madrid vào năm 1877.

Số người uống Bacardi tăng dần theo từng thập niên một, cả ở Cuba cũng như ở nước ngoài (đây là công ty rượu mạnh đầu tiên sản xuất sản phẩm của mình ở bên ngoài quốc gia bản địa). Dù được sản xuất ở đâu thì Bacardi cũng có cùng một tính cách, một hương vị và cho phép người uống có thế thưởng thức theo nhiều kiểu cách khác nhau, từ kiểu pha chế rượu cocktail cho đến cách uống pha với Coca-cola.

Năm 1960, công ty Bacardi phải rời khỏi Cuba sau khi tài sản bị chính quyền Fidel Castro tịch biên. Những nhà máy mới được thành lập ớ Bahamas - Canada, Hoa Kỳ và Tây Ban Nha đã hỗ trợ cho việc mở rộng ra thị trường toàn cầu của thương hiệu này. Đến cuối những năm 1970, Bacardi trở thành thương hiệu rượu mạnh được ưa chuộng nhất trên thế giới.

bacardi-thuong-hieu-ruu-hang-dau

Những năm gần đây, tính cách của thương hiệu này đã có chuyển đổi một cách nhẹ nhàng. Trong thập niên 1990, công ty này đối tên lại thành Bacardi Limited với trụ sớ chính đặt ở Bermuda. Ngày nay, Bacardi luôn nhấn mạnh vào tính cách Caribbean của mình trong các quảng cáo. Họ cũng tung ra thị trường những thương hiệu phụ thành công, ví như Bacardi Breezer, cho phép thương hiệu này đạt đến một tính cách trẻ trung hơn mà vẫn không làm tổn hại đến hình ảnh của sản phẩm chính.
Những Bí quyết Thành công:

    Tính đồng nhất. Việc quyết định chỉ có một tính cách, một hương vị cho tất cả các loại rượu Bacardi đã hỗ trợ rất hiệu quả cho việc mở rộng ra thế giới của thương hiệu này.
    Tính thích ứng. Bacardi có thể dễ dàng thích ứng với nhiều khẩu vị khác nhau, người ta có thể uống rượu này với nước soda hay pha theo kiểu rượu cocktail (tạo thành một loại rượu cocktail nối tiếng nhất thế giới, rượu pina colada). Thương hiệu này cũng có thích ứng với xu hướng của các quán rượu hiện đại ngày nay với chai Bacardi Breczer nhỏ nhắn.
    Tính bí mật. Giống như thương hiệu rượu Martini (sát nhập với Bacardi vào năm 1992), loại rượu truyền thống này đã được cải biến với một công thức pha chế mới đầy bí mật. Sự bảo mật này ngoài việc ngăn chặn hàng nhái còn đem lại cho tính cách thương hiệu Bacardi một chút gì đó huyền thoại và diệu kỳ.

bacardi-thuong-hieu-ruu-caribbean     

Trang web: www.bacardi.com
Thành lập: Năm 1862
Xuất xứ: Cuba (hiện nay là ở Bermuda)

Thông tin thương hiệu

1. Bacardi là thương hiệu rượu mạnh đầu tiên được
sản xuất bên ngoài quốc gia bản địa.
2. Tính cách Cuba của thương hiệu đã chuyển thành
Caribbean từ năm 1960, khi tài sản của họ bị chính
phủ Cuba quốc hữu hóa.
3. Đây là công ty rượu mạnh thành công về tài Chính
nhất với trị giá thương hiệu hơn 3 tỷ đô la.

Bacardi - Hãy sống một cuộc sống đúng nghĩa

Chỉ là một trang web về công thức pha chế rượu thông thường mà vô tình trong một lần cá cược với bạn bè, bạn muốn biết rượu Bacardi có bao nhiêu mùi hay bao nhiêu chủng loại.
 
Và như thế, bạn mới khám ra được rằng, các trang web về rượu Bacardi không chỉ là những công thức pha chế vô thức, mà còn là một thế giới về các bữa tiệc.
 
Các trang web về pha chế rượu Rum thậm chí còn nhiều hơn cả các chủng loại rượu Rum. Những loại Bacardi thông dụng có hẳn trang web riêng và rất hoàn chỉnh, chẳng hạn như: Bacardi Lemon hay Bacardi Flavored Rums. Ngoài ra còn có những trang về Bacardi dùng cho tiệc hoặc với mục đích chiêu thị như Bacardi Live, Bacardi Bat Beats hoặc InstantParty.com, đồng thời cũng có những trang riêng của từng nước, chẳng hạn như Đức hoặc Ý.
 
Tuy các trang web này có thiết kế khác nhau, nhưng chúng đều mang lại cho người xem cùng một phong cách, một sự cảm nhận giống nhau về thương hiệu. Cho dù đó là trang Bacardi.co.uk đầy sức sống của giới club về đêm hay khung cảnh chiều tà trong trạng thái thư giãn nhấm nháp từng ngụm rượu của trang mojitos, Bacardi vẫn chứa đựng một thông điệp nhất quán là thưởng thức cuộc sống với slogan: “Hãy sống một cuộc sống đúng với ý nghĩa của nó”

Nếu ban đầu bạn chưa quen uống cocktail được hướng dẫn trên các trang web của Bacardi, thì bacardi.com sẽ là nơi dễ dàng nhất giúp bạn khởi động một bữa tiệc.

Khi vào các trang web này cũng giống như bạn bước vào một câu lạc bộ. Khi bước vào cửa, sau khi được xác định độ tuổi, bạn sẽ được dẫn vào một căn phòng hơi tối nhưng rung lên vì tiếng nhạc techno phát ra từ chiếc radio, và rồi nhiều hình ảnh thu hút bạn vào nhiều nơi trong trang web. Nhạc techno không thu hút bạn sao? Thế thì sẽ có nhiều đường dẫn khác để nghe nhạc Latin, nhạc Jazz điện, nhạc buồn sâu lắng và …v v. Điều đó còn tùy thuộc vào ngôn ngữ hay đất nước mà bạn đã chọn. Ví dụ đơn giản, nếu là người Anh (và chỉ người Anh), bạn sẽ được nghe Track 6 – Bài Western Flight.

Bản liệt kê của trang chủ bao gồm một chuỗi các động từ được liệt kê ở giữa trang. Phía trên là nội dung chính được minh họa bằng các hình ảnh, hiệu ứng, và có khi là những đoạn video clip. Phía dưới là một thanh cuộn thể hiện những nhãn hiệu mở rộng của các nhãn đáng chú ý, chẳng hạn như Flavored Rums và các nhà tài trợ. May mắn thay cho những độc giả không thích các thông tin động trên web là bạn có thể kết thúc tiếng nhạc và thanh cuộn thông tin bằng cách bấm vào nó 1 cái.

Ngoài các tính năng thông dụng như History, screensaver hoặc e-cards, trang web cung cấp các công cụ và thông tin chia sẻ kinh nghiệm pha chế Bacardi, nhằm giúp các độc giả chuẩn bị chu đáo cho bữa tiệc lớn của mình. Trong phần ‘Drink’, mục ‘Cocktail to Go’ có các công thức pha chế có thể download dưới dạng PDA, bao gồm cả phần minh họa bằng hình ảnh, phòng trường hợp xấu nhất là khi lỡ quên không biết cho bao nhiêu lá bạc hà vào món mojito (và đó là 12 lá!). Ngoài ra mục Bartending Tips chỉ cặn kẽ nghệ thuật sắp xếp, bày biện, cách dùng ly tách… và các thông tin này hoàn toàn có thể download và in dưới dạng PDF.
 
Bạn cảm thấy lạc điệu với nhạc trên sàn nhảy à? Đừng lo, mục ‘Listen’ giúp bạn làm quen với các DJ quốc tế, với các bản nhạc mp3 nguyên gốc và đường link dẫn tới trang Bacardi DJ Mixer và bạn có thể hòa âm, lưu lại, phối âm lại, chơi thử và thu lại các bản nhạc này một cách trực tuyến. Và thế là mọi người có thể làm một DJ trong không khí bữa tiệc với chỉ 2 động tác: nhấp chuột và kéo chuột. Đến khi nhạc và thức uống đã chuẩn bị xong, mục ‘Party’ sẽ giúp bạn tạo không khí bữa tiệc với ‘Nhà hoạch định bữa tiệc’. Còn đường dẫn ‘Party Dancing’ sẽ chỉ cho bạn cách “lắc cái xxx và thư giãn”. Với các hướng dẫn trực quan trên màn hình, video và hướng dẫn có thể in ra được, bạn khó có thể làm sai dù chỉ 1 bước.Trang web Bacardi trực tuyến hướng dẫn bạn thưởng thức trọn vẹn loại rượu này. Không chỉ hướng dẫn bạn pha rượu, hòa âm, chuẩn bị sàn nhảy cho phù hợp, trang web dường như đã chuẩn bị sẵn sàng cho bạn một dịp vui hiếm có. Đó là cách nâng tầm thương hiệu Bacardi thông qua những bữa tiệc uống và thiết kế một khung cảnh gây rung động mạnh mẽ hơn cả khung cảnh náo nhiệt về đêm. Vậy thì, thật là thiếu sót nếu bạn không thử khám phá các trang web này

Bacardi có lẽ là loại rượu Rum duy nhất trên thế giới sử dụng hình con dơi làm logo. Có hai lý do chi việc này mà thứ nhất là rượu Rum thì được làm từ mía. Tại các ruộng mía ở Mexico, nơi sản xuất rượu Rum khá nhiều trên thế giới lại có rất nhiều dơi, giúp cho việc diệt trừ sâu bọ rất tốt. Cũng giống như việc bọ rùa luôn được những người làm vườn chào đón thì dơi ở Mexico cũng được những người nông dân trồng mía yêu quí.

Bacardi Superior

Lý do thứ hai nằm trong lịch sử của rượu Bacardi. Được làm đầu tiên bởi một nhà sản xuất rượu từ vùng Catalonia (Tây Nam của Tây Ban Nha), ông Facundo Bacardi Masso, rượu Rum Bacardi được tạo ra với chất lượng tốt nhất để bỏ mối cho các quán rượu sang trọng. Khi đã chuẩn hóa được công thức để sản xuất hàng loạt, Facundo cùng người anh em Jose của mình quyết định mở cửa hàng rượu tại Santiago de Cuba vào năm 1862. Cửa hàng này được mua lại của một người bản xứ và khi hai anh em Facundo cùng Jose chuyển tới, ở đây có rất nhiều dơi khiến cho họ quyết định chọn dơi làm logo của rượu Bacardi.

Read more: Tại sao rượu rum Bacardi có logo hình con dơi? — Có thể bạn chưa biết...
Under Creative Commons License: Attribution Non-Commercial

-Trích cuốn "Brand Royalty - Bí quyết thành công 100 thương hiệu hàng đầu thế giới" do Công ty First News phát hành-